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Die Steigerung der Markensichtbarkeit sowie der Zugewinn von Website-Traffic zählen zu den top Prioritäten von Marketingfachleuten. Bei der Umsetzung dieser Ziele steht ein wichtiger Schritt im Fokus: Die entsprechenden Inhalte müssen effizient ausgespielt werden und zwar so, dass die Ergebnisse möglichst quantifizierbar sind.
Mediaplanung gepaart mit Medienbeobachtung ergibt eine unschlagbare Kombination, die Sie ein großes Stück näher an den Erfolg Ihrer Kommunikationsmaßnahmen bringt.
So mancher würde meinen, sie beschreibt schlicht und einfach den Prozess der Bestimmung, wo und wann Inhalte verteilt werden - ganz so simpel ist es allerdings nicht. Zur sinnvollen Ausführung der Mediaplanung müssen einige Faktoren beachtet werden:
1. Wer ist Ihr Zielpublikum? Die Auswahl eines Informationsmediums hängt stark von der Art Ihrer Zielgruppe ab. Erwachsene, beispielweise, konsumieren wesentlich öfter klassische Rundfunkmedien als jüngere Menschen.
Die Konsumgewohnheiten der Zielgruppe sind auch dann von großer Bedeutung, wenn die Inhalte Menschen zu einer bestimmten Tageszeit erreichen sollen. Untersuchungen zufolgen hören Erwachsene zum Beispiel vor allem morgens am Weg zur Arbeit Radio.
2. Welche Nachricht möchten Sie verbreiten? Je nach Zielsetzung sollte das Kernthema des Inhalts klar ausgearbeitet werden. Wenn Sie also Ihr Produkt überzeugend präsentieren und so verkaufen möchten, müssen Sie sich unweigerlich die Frage stellen, was Konsumenten brauchen oder wissen möchten, um Ihr Produkt schlussendlich zu erwerben.
Um gleichzeitig den Wiedererkennungswert der Marke zu erhöhen, braucht es zudem eine einprägsame Message, die die Konsumenten im Kopf behalten. So stellen Sie sicher, dass sich die Zielgruppe noch lange an Ihre Marke erinnert.
3. Über welchen Kanal wird Ihr Inhalt präsentiert? Auch hier sind Daten und Fakten Grundlage cleverer Entscheidungen. Woher kommen die Besucher Ihrer Website oder Produktseite zum Großteil? In welchem Ausmaß interagieren sie mit dem geschriebenen oder multimedialen Inhalt?
Die Performance-Metriken Ihrer Website liefern zuverlässig Antworten auf diese Fragen und helfen bei der Entscheidung, ob Ihre Message über klassische Medien, digitale Formate oder soziale Netzwerke ausgespielt werden sollte.
Als Anwender haben Sie die Wahl aus einer breiten Palette an Mediaplanungs-Tools, von denen manche Spreadsheets für die Ausarbeitung liefern. Sie erlauben das Managen, Überprüfen und Freigeben von Inhalten sowie die Durchführung von Evaluierungen.
Tools wie diese sind äußerst nützlich. Um jedoch Mediaplanung effektiv auszuführen ist es essentiell, die gesamte Medienlandschaft im Auge zu behalten, um die aktuellen Gegebenheiten in geplante Maßnahmen miteinbeziehen zu können.
Und genau hier kommt Medienbeobachtung ins Spiel.
Die Integration von Medienbeobachtung fördert faktenbasierte Mediaplanung. Sie vereint alle Prozesse zur Verfolgung von Inhalten aus Quellen wie Rundfunkt, Digital oder Print.
Media Monitoring ermöglicht die Beobachtung unzähliger Kanäle und Quellen in diversen Sprachen, die so analysiert werden können. Folgende Insights können so gewonnen und in die Mediaplanung miteinbezogen werden:
Ein zusätzlicher Benefit ergibt sich aus Lösungen, die Inhalte in Echtzeit verfolgen können.
Ergänzend zur 24/7 Medienbeobachtung in Echtzeit bieten die Lösungen des führenden Technologieanbieters auch Features wie die Stimmungsanalyse. So erhalten User nicht nur die Anzahl der Erwähnungen sondern auch einen Hinweis dazu, ob diese positiv, negativ oder neutral aufgefasst werden.
Verglichen mit anderen Medienbeobachtungs-Lösungen bietet eMM die umfassendste Abdeckung von Rundfunkmedien weltweit. Aktuell werden mehr als 3.400 Rundfunksender in 75 Ländern und in einer Vielzahl an Sprachen beobachtet. Insgesamt umfasst die Datenbank rund 22.000 Sender.
Zusätzlich liefert eMM eine nahezu unlimitierte Auswahl an Web-TV, Podcasts und Webtext-Quellen, je nach Bedarf des Kunden.
Zu den vielen Vorteilen des cloudbasierten eMM Pegasus Medienbeobachtungs-Tools zählt auch eine Reihe cleverer Features, die integriert wurde, um die Arbeit von Marketing- und PR-Teams zu erleichtern.
Das Teamwork-Feature beispielsweise gestaltet das Arbeiten in Teams wesentlich effektiver, indem es Doppelbearbeitungen verhindert. Das ist in jedem Fall ein Vorteil, unabhängig davon, ob Medienbeobachtung zur Optimierung der Mediaplanung oder für andere Zwecke, wie PR oder Recherche, eingesetzt wird.
Um vorwärts zu kommen, ist Bewegung gefragt. Am besten Sie starten mit der Auswahl einer der vielfältigen Medienbeobachtungs-Lösungen von eMM, die dabei helfen, den Mediaplanungs-Prozess zu optimieren. Diese umfassen die eMM Pegasus Platform, Werbekampagnen-Beobachtung und Rundfunk Datenwürfel für Business IntelligenceTools.
Sie können jederzeit eine kostenlose personaliserte Demo buchen um zu erfahren, wie auch Ihr Unternehmen von unseren Services profitieren kann
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